Background
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MG ONE llegaba al mercado chileno como un SUV con altos atributos en tecnología, seguridad y diseño, pero sin una identidad visual ni un relato de marca que lo diferenciara dentro de una categoría saturada de mensajes similares. El desafío no era solo presentar un nuevo modelo, sino construir una personalidad clara y aspiracional que conectara con un público que busca más que funcionalidad: busca estilo, innovación y carácter. En una industria donde la comunicación suele repetir códigos visuales y narrativos, MG necesitaba romper con la forma tradicional de lanzar un SUV y posicionar a MG ONE como una alternativa distinta y deseable desde su debut.
Solución
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Inspirados en su propio nombre, se creó el concepto “ONE” como eje creativo de una campaña de branding integral, construyendo una identidad que reflejara unicidad, carácter y superioridad en su categoría.•Desarrollo de un sistema visual distintivo, alineado con su diseño deportivo y su propuesta tecnológica.•Narrativa que se aleja de los códigos clásicos del rubro automotriz, apostando por un lenguaje más aspiracional y contemporáneo.•Despliegue de una campaña 360° que incluyó medios digitales, vía pública, experiencias de marca y piezas audiovisuales.•Integración coherente del concepto en todos los puntos de contacto, reforzando el posicionamiento del modelo como “uno en su tipo”.La estrategia convirtió el lanzamiento en un ejercicio de construcción de marca, no solo de comunicación de producto, diferenciando a MG ONE desde el primer contacto con el público.
Resultados
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•Reconocimiento del público al ser elegido como favorito en los People’s Choice 2023.•Mejor estreno del año 2024 en Chile, consolidando el impacto comercial del lanzamiento.•Alta recordación de marca y diferenciación dentro de la categoría SUV.•Posicionamiento de MG ONE como un modelo con identidad propia, asociado a innovación, diseño y una actitud distinta frente a la competencia.