Decathlon buscaba reforzar su posicionamiento como una marca inclusiva, cercana y transversal, capaz de acompañar a personas de todas las disciplinas, niveles y motivaciones deportivas. En un contexto donde la comunicación del deporte suele centrarse en el rendimiento, los logros o las disciplinas más visibles, el desafío era construir un mensaje que celebrara la diversidad de formas de moverse y conectara con públicos amplios desde la experiencia personal, no desde la competencia.
 Además, la campaña debía funcionar con fuerza en espacios urbanos de alto tráfico, captando la atención en pocos segundos y generando recordación sin recurrir a códigos deportivos evidentes.