Background
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Con la llegada de una nueva Copa América, Bci Seguros buscaba reforzar su vínculo con el fútbol y con la emoción colectiva que despierta La Roja, en un contexto donde las marcas compiten por apropiarse del relato deportivo. A 9 años del histórico triunfo de Chile en 2015, el desafío era encontrar una forma auténtica y emocional de conectar con las personas, evitando los códigos tradicionales del auspicio deportivo y apostando por una historia con verdadero valor simbólico y social. Además, la marca necesitaba activar su patrocinio de manera relevante en redes sociales, involucrando a la comunidad y generando conversación orgánica a gran escala.
Solución
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Se creó el concepto “La nueva Generación Dorada”, una búsqueda nacional para encontrar a 11 niños y niñas nacidos exactamente durante los 90 minutos de la final de la Copa América del 4 de julio de 2015. La iniciativa se lanzó a través de redes sociales, invitando a las familias a postular y a compartir la historia, transformando a la audiencia en parte activa de la campaña.•Activación digital basada en participación comunitaria y storytelling.•Amplificación orgánica gracias a la viralización del llamado en redes y canales informales como grupos de WhatsApp.•Selección de los 11 niños y niñas, quienes se convirtieron en los nuevos “jugadores” simbólicos del equipo y en los rostros de la campaña.•Producción de contenido con los niños como protagonistas, convirtiéndolos en micro-influencers y embajadores naturales de la marca durante el periodo de la Copa América.La propuesta resignificó el auspicio deportivo, trasladando el homenaje desde los ídolos históricos hacia una generación que nació en el momento exacto en que el país cambió su historia futbolística.
Resultados
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•Alta viralización del llamado, con alcance masivo a nivel nacional y fuerte participación de la comunidad.•Amplia cobertura en medios y circulación espontánea del contenido en redes sociales y mensajería privada.•Creación de 11 nuevos rostros de campaña con alto nivel de conexión emocional y engagement.•Posicionamiento de Bci Seguros como una marca cercana, emotiva y creativa, capaz de activar el patrocinio deportivo desde una narrativa humana y significativa.•Refuerzo del vínculo entre la marca, el hito histórico del fútbol chileno y una nueva generación de hinchas.