Samsung Europe ha elegido a la agencia Cheil Spain para liderar su nuevo Center of Excellence (CoE), una estructura que centralizará la operación y producción de contenidos Direct to Consumer (DTC) para todos los mercados europeos. El proyecto, con sede en Madrid, representa un paso decisivo en la evolución del modelo operativo y creativo de Samsung en Europa, al establecer una red integrada que conecta mercados, talento y tecnología bajo la dirección estratégica de Cheil Spain. 

El Center of Excellence nace con el objetivo de unificar procesos y garantizar consistencia creativa y de marca en todas las campañas de Samsung en la región. Desde Madrid, Cheil Spain coordinará un sistema de trabajo integrado para elevar los estándares de producción, reforzar la coherencia global de marca y adaptarse a las necesidades cambiantes de un mercado cada vez más dinámico.

Como parte de este movimiento, Kelly Kim, CEO de Cheil Spain, asume también el rol de Head of the European CoE, desde donde liderará la nueva estructura que redefine la colaboración entre 30 mercados europeos bajo un modelo operativo común. Su nombramiento refuerza el papel de España como eje de crecimiento dentro de la red global de Cheil y sitúa a Madrid como motor de innovación y excelencia en la producción de contenido para toda Europa. 

La designación de Cheil Spain para liderar el CoE es el resultado de más de una década de evolución constante, durante la cual la agencia ha destacado por su capacidad para anticipar tendencias y transformar la creatividad en valor para el negocio. Pionera en los ámbitos de Digital y Mobile, Cheil Spain ha ido ampliando su expertise en los últimos años hacia nuevas disciplinas como OOH, Product design, Gaming, Health, eCommerce, UX design y DTC content, consolidándose como un socio estratégico capaz de integrar creatividad, innovación y tecnología en un mismo modelo de negocio. 

El European Center of Excellence refuerza un recorrido avalado, además, por numerosos reconocimientos en festivales internacionales (Cannes Lions, Clio, The One Show, D&AD, entre otros), que le han permitido a la agencia pasar de ser un actor local a un referente internacional que trasciende fronteras para conectar culturas, mercados y audiencias. 

La nueva estructura del Center of Excellence estará formada por un equipo internacional y multidisciplinar, que reúne talento creativo, estratégico y operativo de distintas nacionalidades. El proyecto combina nuevas incorporaciones procedentes de países como Francia, Alemania o países nórdicos, con profesionales de Cheil Spain que ya cuentan con una sólida trayectoria en mercados clave como Países Bajos, Nueva York o Dubái.

Este enfoque plural refuerza la vocación europea del proyecto y garantiza que la imagen de Samsung mantenga su relevancia local en cada mercado, a través de un equipo diverso y multicultural preparado para liderar desde España con una mentalidad global.

El lanzamiento del Center of Excellence representa un reconocimiento al potencial creativo y operativo de España dentro de la industria publicitaria internacional. Asimismo, contribuye a reconstruir su reputación como país de excelencia por su eficiencia, diversidad de talento y capacidad para conectar con las necesidades del negocio, convirtiéndose en un destino estratégico para la gestión de operaciones globales.

Cheil has won the Network of the Year, sweeping a total of 53 awards including a Grand Prix, four Golds, seven Silvers, twelve Bronzes, and twenty-nine Crystals at MAD STARS 2025, setting the network’s own record at the festival.

‘Impulse’ by Cheil Spain for Samsung won a Grand Prix in the Design category. By developing an AI-powered app for Samsung’s smartwatches, the campaign offers people with speech disorders an invisible and inaudible assistant to guide fluent speech through analyzing and translating words into rhythmic vibrations. The work also won two Golds and two Silvers.

‘Safe Sketch’ by Cheil Hong Kong for Save the Children bagged a Gold in Direct, five Bronzes, and ten Crystals. Using a database of over 200,000 drawings, the free app identifies signs of abuse hidden in children’s drawings to safeguard them. Potential cases of abuse are then red-flagged, prompting teachers to seek further evaluation.

Another work from Cheil Spain, ‘The Art of Hack’ for Samsung, was awarded a Gold in Commerce and a Silver. Given the fact that Samsung’s The Frame TV doubles as a digital canvas when in standby mode, the promo offered discounts by classifying the TV as art rather than consumer electronics based on the insight that the Spanish tax system charges lower VAT for art.

Other works that won metals include Burger King’s brand activation ‘Whopper Tattoo’ and Samsung’s ‘Victory Selfie Shared #withGalaxy’ experience at Paris 2024 by Cheil Korea, and Cheil Spain’s AI-powered video game ‘The Mind Guardian’ developed in partnership with Samsung to detect the early signs of Alzheimer’s.

During the 3-day global festival for marketing and advertising, Cheil shared AI insights with the industry through various thought leadership sessions including a keynote speech “The Ambidextrous Agency: Harmonizing AI and Human Creativity” by John Jonghyun Kim, global president and chief executive officer at Cheil, and session by Alejandro Di Trolio, European Creative Chairman at Cheil, titled “There is Anything More Human than Algorithm.” Cheil also joined in Samsung Electronics’ session “Bespoke AI: How to Build Brand Heritage in the Age of AI,” represented by speakers Yuna Kim, Olympic Champion and model in the campaign, Kyungtae Kim, corporate VP at Samsung Electronics, and Soora Min, executive director at Cheil Korea.

MAD STARS 2025 was held in Busan, South Korea, from August 27th to August 29th.

Cheil Spain anuncia la incorporación de Roberta Totaro y de Fernando Rubin como nuevos directores creativos, con el objetivo de impulsar su propuesta creativa con perspectiva internacional y seguir promoviendo el perfil de innovación digital dentro de la agencia. 

Tras una larga y exitosa trayectoria en mercados de referencia, los dos nuevos directores creativos aportarán una visión global, estratégica y creativa con experiencia en proyectos de gran impacto. Estas incorporaciones refuerzan el compromiso de Cheil Spain con la creatividad de alto nivel, clave para desarrollar soluciones relevantes en un contexto global. 

Roberta Totaro estudió Dirección de arte y Diseño gráfico en Milán y cuenta con 14 años de experiencia en publicidad. Su paso por Italia, Dubái, Hong Kong y Nueva York le ha permitido constatar la importancia del aspecto cultural en el desarrollo de las campañas, logrando ampliar su perspectiva del negocio y adaptar el enfoque de su trabajo. Ha pasado por agencias como M&C Saatchi Milan, Y&R Dubai, Ogilvy Dubai, y Area23, Arnold WorldWide y Grey en Nueva York, y ha trabajado para marcas como Coca-Cola, Johnson & Johnson, Volkswagen, Pringles, Pfizer o cerveza Modelo, entre otras. A lo largo de su carrera, ha diseñado campañas para eventos como SuperBowl y su trabajo ha sido reconocido en festivales como Young Lynx, The One Show, ADCI, Dubai Lynx, StartUp Weekend Hong Kong o Andy's.

Por su parte, Fernando Rubin, "Rubinho", comenzó su carrera en publicidad hace 20 años y ha desarrollado proyectos a nivel global en España, Países Bajos, Estados Unidos, Suecia, China, Singapur e Italia. Ha trabajado en agencias como SCPF, Crispin Porter, Anomaly, Edelman Deportivo, Grey y LePub, para clientes como Ikea, Burger King, Budweiser, Desperados o Toblerone. Su trayectoria le ha demostrado que las campañas enfocadas en la gente y en conversaciones existentes son las que logran conectar a las marcas con las audiencias a través de ideas que no parecen publicidad. Este mindset le ha llevado a ganar diversos metales en festivales como Cannes Lions, The One Show, Clio, Premios nacionales de creatividad, El Sol o Effies.

Esta apuesta por el talento global se enmarca dentro de un amplio proceso de evolución a nivel agencia, que incluye nuevas metodologías de trabajo, integración de perfiles multiculturales y un enfoque centrado en acelerar la transformación de sus clientes conectando la creatividad con todas las disciplinas digitales.

Para Alejandro Di Trolio, Executive Creative Director de Cheil Spain: "Desde Cheil, apostamos por una creatividad sin fronteras, impulsada por el talento global, la innovación digital y el poder de la tecnología. La incorporación de Roberta y Fernando nos va a permitir evolucionar con una mirada más transversal e internacional, además de reforzar un equipo capaz de adaptarse a los desafíos más inmediatos".

Con este movimiento, Cheil Spain consolida un modelo de equipo que busca enriquecer la propuesta creativa de la compañía y ofrecer a sus clientes ideas más audaces, culturalmente conectadas y globalmente relevantes que respondan a los retos del mercado desde una perspectiva digital y transformadora.