Background

La educación en el Perú se ha basado por muchos años en el aprendizaje por repetición y memorización, lo que vuelve las clases tediosas y poco estimulantes para los estudiantes. Ante este contexto, la Universidad Politécnica del Perú llega la mercado con una propuesta que promete dejar en cada alumno conocimiento real y práctico para su vida profesional y para la vida diaria.

 El desafío se presentó en crear un mensaje que impactante y que muestre la incómoda verdad: que es necesario dejar la fórmula antigua y aplicar nuevas formas de enseñar.

Solution

Ubicamos la tensión y creamos el concepto “Aprender es dejar de repetir”. Utilizamos la figura del loro para representar el viaje de repetición en la educación tradicional. Así, a través de una campaña 360° que incluyó short film, vía pública, branding de la Línea 1 de Lima y Redes Sociales; resaltamos cómo la propuesta educativa de la Universidad Politécnica del Perú permitió romper este ciclo y generar un cambio real en las personas.

 Results

La campaña de lanzamiento generó alto alcance en plataformas digitales al superar considerablemente los objetivos establecidos en cada plataforma: +320% en TikTok , +238% en Meta,  +148% en YouTube y +142% Twitch.