Situation

국내 1위 라면 브랜드인 농심 신라면은 2025년 글로벌 브랜드로의 확장이라는 새로운 과제에 직면했습니다. 40년간 쌓아온 신라면 고유의 정서, 감성, 문화를 글로벌 소비자들에게 효과적으로 전달하기 위해 신라면의 영문명 'SHIN'의 앞 글자에서 착안한 새로운 브랜드 슬로건 'Spicy Happiness In Noodles'를 정립했고, 이를 기반으로 신라면의 매콤한 행복을 글로벌 소비자에게 전파하는 캠페인을 전개했습니다.

Solution

글로벌 브랜드로의 본격적인 도약을 위한 여정을 함께하는 앰버서더로 K-POP을 대표하는 그룹 '에스파'를 발탁했고, K-Culture가 글로벌 타겟에게 하나의 문화로 자리 잡았다는 점에서 착안, 인스턴트 라면 광고의 전형적인 틀에서 벗어난 뮤직비디오 형식을 차용했습니다.

신라면이 가지고 있는 매콤한 행복을 전 세계인들에게 전달한다는 내용을 바탕으로, 라면 포장지를 열고 물을 붓고 젓가락을 준비하는 동작과 'SHIN'을 춤으로 표현한 신라면 댄스도 선보였으며, 영국의 유명 팝그룹 '스파이스 걸스'의 대표 인기곡 'Spice up Your Life'를 에스파가 특유의 매력을 살려 가창했습니다.  이러한 음악과 퍼포먼스 매개체를 통해 'Spicy Happiness In Noodles' 브랜드 메시지를 강렬하게 전달하고자 했고, 글로벌 소비자들의 공감대를 자연스럽게 형성시키는데 주력했습니다.

Results

농심 신라면은 글로벌 캠페인 런칭 이후 비약적인 디지털 성장을 기록했습니다. 캠페인 런칭 이후 신라면(Shin Ramyun) 유튜브 주간 검색량은 52주 최대치를 기록했고, 유튜브 단일 콘텐츠 조회 수 2.8억 뷰를 기록하며 농심 역대 광고 중 가장 높은 수치이자 최단기간 기록을 경신하는 성과를 달성했습니다. 

글로벌 시장의 소셜 데이터 분석에서도 유의미한 수치가 기록되었는데, 캠페인 런칭 이후 신라면의 소셜 언급량은 미국 68%, 일본 48%, 태국 278%라는 증가율을 보여 주요 전략 시장 내 브랜드 입지를 공고히 하며 글로벌 K-라면의 위상을 다시 한 번 증명했습니다.