Background
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Samsung enfrentaba el desafío de reconectar con las nuevas generaciones, un público cada vez más escéptico y resistente a los formatos y mensajes publicitarios tradicionales. La marca necesitaba encontrar una manera auténtica y culturalmente relevante de volver a ser parte de sus conversaciones, hablando su mismo idioma y entrando en su mundo desde un lugar genuino.El reto no era solo comunicar un mensaje, sino hacer que ese mensaje fuera creíble, orgánico y compartible dentro de una audiencia acostumbrada a ignorar la publicidad tradicional.
Solución
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Se desarrolló una estrategia de colaboración cultural, poniendo el mensaje de Samsung en manos de un referente auténtico para esta audiencia.La campaña se construyó en tres grandes momentos:•Teaser phase: se lanzó un teaser sin revelar al artista, pero con guiños claros para su comunidad, que fueron suficientes para que sus propios seguidores viralizaran la posible colaboración.•Lanzamiento del manifiesto: se presentó al artista desde un lugar honesto y sin artificios: sin poses forzadas, sin frases genéricas, con su propia voz explicando por qué decidió ser parte de Samsung.•Ecosistema de campaña: el contenido se desplegó en múltiples formatos y plataformas, asegurando presencia en distintos puntos de contacto relevantes para las nuevas generaciones.El foco estuvo en la autenticidad, la cultura y la conexión real, más que en la publicidad tradicional.
Resultados
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Se logró una reconexión genuina de Samsung con las nuevas generaciones, desde un territorio culturalmente relevante.La campaña generó alto nivel de conversación orgánica y viralización, incluso desde la etapa teaser.La colaboración fue percibida como auténtica y creíble, no como un endorsement forzado.Samsung reforzó su posicionamiento como una marca cercana, actual y conectada con la cultura contemporánea.