Background
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Cachantun enfrentaba el desafío de lanzar una nueva variedad dentro de una categoría altamente competitiva, donde la diferenciación visual y conceptual es clave para destacar en el punto de venta y en la comunicación de marca. El objetivo no era solo presentar un nuevo producto, sino construir una marca con identidad propia, capaz de destacarse dentro de la categoría, manteniendo al mismo tiempo una coherencia con el origen natural y el ADN de Cachantun.Era fundamental crear un universo visual y conceptual que transmitiera innovación, naturaleza y fuerza, sin perder la credibilidad y reconocimiento de la marca madre.
Solución
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Se desarrolló el proyecto desde el branding, creando una identidad visual única para esta nueva variedad. Se trabajó en:
•El diseño de formas y colores propios que construyen una personalidad diferenciada en la categoría.
•Una dirección creativa inspirada en la fuerza de la naturaleza, alineada con el origen natural de Cachantun.
•Un sistema visual y comunicacional coherente entre producto, packaging y comunicación, reforzando la percepción de innovación y autenticidad.
El resultado fue un producto con una identidad potente, reconocible y consistente en todos sus puntos de contacto.
Resultados
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Se logró un lanzamiento exitoso, con una propuesta claramente diferenciada dentro de la categoría.
La nueva variedad se posicionó como un producto innovador y con identidad propia, sin perder la conexión con la marca Cachantun.
La combinación de un producto innovador y una comunicación inspirada en la naturaleza permitió construir valor de marca y fortalecer el portafolio de Cachantun.
